Une identité visuelle rafraîchissante et accessible pour un producteur de fruits et ses divers canaux de vente

Notre processus créatif pour « L'Esprit du Fruit » a débuté par une immersion sur les lieux du futur magasin en self-service, qui était alors en cours de construction. Cette première rencontre nous a permis de nous imprégner de l’essence des lieux.

Ce jour-là nous avons également visité l’exploitation, écouté les explications de Valentin et dégusté les délicieux fruits produits. Autour d'une bière locale, nous avons eu une discussion approfondie sur les valeurs, les attentes, l'histoire et les messages que Valentin souhaitait transmettre à travers sa marque.

Étant donné que notre collaboration se concentrerait principalement sur des outils visuels destinés à communiquer, nous avons entamé une phase de brainstorming active et participative. Valentin tenait à impliquer ses parents dans le processus, compte tenu de leur dévouement à l'exploitation avant qu'il la reprenne. Cela a conduit à d’intenses débats familiaux et à une implication émotionnelle partagée.

Notre principal défi était de combiner harmonieusement les composantes suivantes : local, respectueux de l’environnement (ou durable), moderne, accessible, intemporel, renouveau, inventif, traditionnel, fait-maison et héritage, tant visuellement que dans le choix des prestataires et des matériaux. Nous avons également restreint nos choix de fournisseurs afin d’honorer les valeurs et convictions de Valentin, telles que la collaboration avec des imprimeurs locaux et l’utilisation de papier recyclé.

L’univers finalement retenu, basé sur des illustrations faites à la main et inspirées d'anciennes encyclopédies en noir et blanc, correspondait parfaitement aux matériaux utilisés dans le magasin et la boutique. Elle créait également un contraste frappant avec les couleurs vives des (véritables) fruits et offrait une excellente harmonie avec les ardoises affichant les variétés des fruits et leurs prix. Valentin a donc validé une piste déjà bien développée, car nous aimons présenter une visualisation riche comprenant un logo, des visuels, un moodboard et des exemples de déclinaisons pour mieux appréhender le rendu final sur différents supports tels que des cartes de visite et des tote-bags. Quelques semaines plus tard, « L’Esprit du Fruit » entamait sa mue, sur fond de nouvelle charte graphique et d’une identité visuelle pétillante.